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国内的游戏广告与传统媒体

  • 时间:2016-09-28 14:55
  • 发布:广州Unity3D培训
  • 来源:简书

跟日本的电视广告形势不同,国内这方面的形势要严峻的多。根据《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2016)》中指出,2015年国内电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示,2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%,时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化,使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。

同时,有线电视的收看用户大体都集中在年龄层更高的用户。在达内广州unity3d培训看来,青年用户的时间消费要么就是绝大部分都在网络上,即使有使用电视的用户也越来越多是依靠盒子之类的提供视频内容,而非传统的电视节目。

虽然在国内,仍有一些较大型的综艺IP和电视剧IP在某些时段会有不错的年轻人观看流量,但同时其广告的费用也是巨大的。

但国内在电视收视率下滑的情况下,游戏商并非就无法利用传统媒体的渠道进行推广,在传统媒体的屏幕里面,除了电视屏幕外还有另外一个屏幕,就是电影。

根据蓝皮书的调查显示,与其他传统媒体行业所面临的新媒体挑战与业绩下滑不同,中国电影行业正处于爆发式的增长阶段。

国家新闻出版总局电影局的公布数据显示,2015年全国电影总票房为440.69亿元,较2014年增长48.7%,为近五年来增幅最大的一年。按总人口算,中国民众到影院观影的次数为人均1.4次,而根据美国电影协会(Motion Picture Association of America)数据,2014年,美国与加拿大合计人均到影院观影次数为3.7次。中国在未来的电影规模还有很大的空间。

而在电影广告的方面虽然时长可能比不上电视,但是电影广告也有电视广告无可比拟的优势。一个是他更容易吸引观众看到,其次是其画面的震撼力度远比电视更加强大。

除了电影屏幕广告外,广播,即车载收听市场的持续增长也为其提供了一定的可能性,当然在表现力上,广播广告会弱很多。

在中国传统媒体不断势微的情况下,达内广州unity3d培训觉得粗浅的广告投放可能并不能获得太大的效果,但也可能正是国内游戏厂商在都没有投放电视广告的习惯背景下,一个充满创意的游戏广告或许能够获得意想不到的奇效。

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